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如何提高谷歌广告的质量得分?3个优化要点

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时间:

2020 07 08


广告质量得分在谷歌广告中扮演着非常重要的角色,如果你想从广告系列中获得高收益,质量得分是关键因素。另一方面,良好的质量得分可提供竞争优势,与竞争对手相比,你的广告可以在搜索结果中获得更好的排名。那么广告人员该如何提高广告的质量得分呢? 


  


一、如何检查广告的质量得分?



(1)点击顶部的Campaigns标签

单击任何关键词旁边显示的状态,以查看有关该关键词的质量得分的详细信息。


(2)选择Keywords标签

该指标不仅有助于提高广告评分的质量,还有助于推动广告系列取得成功。



如果广告的质量得分很高,那么显然不用担心。但是,如果质量得分不高,则广告显然存在问题。




二、如何提高关键词质量得分?




每个关键词都有一个质量得分,该得分由谷歌评定,质量分根据点击率、相关性和着陆页决定。


并且广告质量得分和关键词质量得分是一样的,都对广告的成败有所影响。要提高广告的质量分,你只需做到以下几点:




1、提高点击率


人们在浏览过程中会看到多个广告,但要吸引他们的注意力,广告就需要能吸引人。以下是提高广告点击率的方法。



(1)添加倒数计时器,在广告中营造紧迫感 


在广告中添加可以直接引起用户注意的内容,而营造紧迫感可以做到这一点。


例如:你可以使用“还剩2天”、“活动3天后结束”之类的词语,此策略有助于增加广告点击次数,具有紧迫感的广告与其他广告文案相比效果更好。 



(2)在广告中添加号召性用语 


CTA能对用户的心理产生直接影响,引导用户进行操作,并吸引他们进行点击。


你可以根据目标要求添加CTA,可以是“立即购买”、“注册”、“联系我们”等。用文案吸引用户点击广告,不仅仅是点击,还需要在用户点击广告后满足其意图,以提供更好的用户体验。 



(3)通过添加附加信息来提高广告的曝光度 


广告附加信息是有关你的业务的额外信息。使用广告附加信息突出显示重要信息,并提高广告的曝光度


例如,你可以使用广告附加信息添加电话号码、位置、品牌、类别、类型等。


这样,广告将不仅变得更有吸引力,而且还能帮助用户更好地了解你的业务而无需任何额外费用。 



(4)在网址中使用目标关键词


信任是推动转化的关键。在网址中添加主关键词有助于赢得受众的信任。


当用户在网址中找到与搜索词相关的关键词时,他们会察觉到网页的高度相关性。


此外,用户只要查看网址,就能确定网站是否是他们要查找的内容。




2、优化着陆页


如果没有着陆页,则广告将被视为不完整。如果想要获得良好的质量分,则着陆页需要与广告相关且经过优化。


就像以各种优惠吸引某人去参观商店,但仍然有可能无法让他在商店完成购买。同样,广告吸引用户访问网站,而着陆页则能够说服用户进行购买。这就是你为什么需要精心优化的着陆页的原因。



(1)保持广告与着陆页之间的相关性 


用户在发现相关且有用的广告内容时会进行点击,如果用户在广告中找不到相同的内容,他会很容易跳出。另外,你也务必在着陆页中使用广告组的目标关键词。



(2)提高着陆页的加载速度 


广告的质量分会受到着陆页用户体验的影响。加载时间长的着陆页很难使用户感到满意并且会影响他们在着陆页上的体验。


因此,要提高着陆页的加载速度,避免用户离开网站。



(3)有吸引力的标题 

 

使用吸引人的标题,让观众有理由留在着陆页上。


一旦访客感兴趣,就会进一步探索。访客要是完整浏览完着陆页,通常能带来不错的转化。



(4)设计适当留白 


如果着陆页设计适当留白,则能带来很大的效果。留白较少和颜色过多,都不是好的着陆页设计,这两者可能会分散访客的注意力。


通过留白,使目标页面更为紧凑,使访客能迅速抓住要点,这有助于引起用户对你要传达的消息的注意。




3、提高广告的相关性


广告相关性是提高质量分的另一个重要方面。广告与搜索查询或关键词若是相关,能使广告获得较高的质量分。



(1)广告文案使用目标关键词 


确保目标关键词也出现在广告中,这有助于你建立广告与关键词的高度相关性。


除了质量得分,你还可以在广告上获得较高的点击率。



(2)将广告系列分为多个广告组 


制作包含许多广告组的广告系列能提高定位的准确度,并且在许多广告组中,你需要使用更具体、更相关的目标关键词。这样一来,就无需在一个或两个广告组中使用所有关键词。


因此,你可以投放定位更准确、分类更多且更相关的广告系列。



(3)确保广告文案和关键词相关 


撰写的广告文案也需要与关键词保持相关,与关键词不相关的广告文案会给人以误导的感觉。


因此,建议你斟词酌句,撰写吸引人且相关的广告文案。这能够提高广告和关键词的相关度,而相关度高能够提升广告质量分。

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